post

Anda tidak Dapat Menghentikan Musik

Di puncak pandemi, dengan toko-toko rekaman tutup dan label-label berjuang keras, aliran perilisan album baru melambat sedikit. Sekarang industri mulai mengambil ritme lagi, tetapi pembeli masih enggan mengunjungi High Street untuk membeli piringan hitam dan CD baru.

Saat karantina, kita memesan lebih banyak album secara online, sementara cara kita menggunakan layanan streaming musik juga telah berubah. Dan sementara musik live dapat dilanjutkan di Inggris mulai akhir pekan ini. Konser tersebut mungkin akan terbatas bagi kahalayak umum. Terjadi karena dengan menjaga jarak  berarti lebih sedikit penonton yang akan diizinkan masuk ke venue. Jadi, bagaimana berbagai sektor bisnis musik mengatasinya?

Label Rekaman

“Ini menantang, untuk sedikitnya,” kata Adam Velasco, direktur pengelola Cherry Red Records, sebuah label independen besar di pasar penerbitan musik. Album fisik adalah penjualan besar untuk label dan set kotaknya sangat dihargai oleh para kolektor.

Pada awal pandemi, distributor dan gudang di seluruh dunia tutup, memaksa perusahaan untuk mengurangi rilis baru. “Tidak ada gunanya merencanakan sesuatu untuk Mei dan Juni. Siapa yang tahu kemana kita akan pergi?” dia berkata.

“Tapi kami hanya melakukan yang terbaik yang kami bisa untuk terlibat dengan basis penggemar kami.” Itu berarti menawarkan diskon, penjualan kilat, dan penawaran khusus lainnya melalui situs web Cherry Red. Ini untuk menanggapi pelanggan “pada usia tertentu”. Pelanggan yang mengatakan bahwa mereka tidak mengakses internet dan tidak tahu di mana harus membeli album fisik.

Tetapi upaya itu membuahkan hasil, dengan penjual besar label itu ditutup termasuk album baru Residents, Metal, Meat & Bone, ditambah edisi ulang mewah dari artis seperti Be Bop Deluxe dan Laura Branigan. Cherry Red melanjutkan jadwal rilisnya pada bulan Juli, lebih awal dari banyak pesaingnya. “Kami yakin bahwa kami dapat menjangkau penggemar kami dan orang-orang sangat ingin membeli rilis baru,” kata Velasco.

Toko Kaset

Sebelum pandemi melanda, penjual musik Rough Trade menjual lebih banyak rekaman daripada sebelumnya. Penjualan sebelum pandemidi Inggris pada 2019 naik 25% secara keseluruhan.Terdapat sebuah model penjualan baru, yaitu derngan pementasan pertunjukan di dalam toko. Dengan tiket masuk gratis bagi mereka yang membeli album band, membuktikan cara efisien untuk menjual rilisan fisik di era streaming.

Tapi kemudian Rough Trade Retail harus menutup empat toko di Inggris. Direktur Stephen Godfroy berkata, “Kami membutuhkan recovery paruh kedua yang kuat jika ingin mengakhiri tahun  dengan hasil penjualan 2019.”

Sekarang toko-toko buka lagi, meski dengan lebih sedikit orang di dalamnya. Pada saat yang sama, pengecer telah menyaksikan peningkatan penjualan online sehingga harus mendirikan gudang pemenuhan online khusus. “Intinya, kami telah dipaksa menjadi bisnis yang dipimpin online hanya dalam hitungan minggu,” kata Tuan Godfroy.

Toko rekaman independen lainnya, Banquet Records di Kingston, mengambil pendekatan berbeda. Dibandingkan membuka kembali , toko tersebut mengarahkan pelanggan ke situs webnya dan menawarkan layanan drive-thru dari tempat parkir mobilnya.

Jon Tolley, mengatakan bahwa membatasi pelanggan di tokonya yang “kecil dan kotor” terasa “terlalu sempit dan bukan untuk kami”.  Kami masih melayani orang, hanya dengan cara yang berbeda,” katanya kepada BBC.

Layanan Streaming

Musik digital, tentu saja, tidak rentan terhadap masalah distribusi dan penjualan yang dialami penjual vinyl dan CD. Tetapi menurut layanan streaming Deezer, cara orang menggunakan layanannya telah berfluktuasi selama pandemi. Konsumsi musik di Inggris menurun ketika penguncian pertama kali diumumkan, kata layanan itu, tetapi telah meningkat lagi pada akhir Mei.

Namun, sementara itu, beberapa hal telah berubah. Saat berada di rumah mereka, pengguna Deezer tidak lagi streaming selama “waktu perjalanan” yang populer dari pukul 06:00 hingga 07:00, tetapi mulai mendengarkan harian mereka pada pukul 09:00 hingga 10:00.

Pengguna juga melakukan streaming melalui TV, konsol game, dan speaker pintar alih-alih perangkat seluler, meskipun mereka sekarang menikmati popularitas baru. “Pada Juni, mendengarkan benar-benar bangkit kembali di Inggris. Secara keseluruhan aliran musik 63% lebih tinggi pada bulan Juni. Pengguna layanan musik bulan Juni lebih tinggi daripada bulan Maret dan puncak pandemi,” kata juru bicara Deezer.

Deezer mengatakan bahwa pilihan musik pengguna juga mencerminkan suasana hati publik, dengan beberapa lonjakan dalam mendengarkan terkait dengan pengumuman pemerintah. “Ketika karantina pertama, Deezer melihat peningkatan besar aliran untuk daftar putar ‘tenang’, ‘merasa baik’ dan ‘hit bahagia’ di Inggris dan di seluruh dunia,” kata layanan itu.

Jadi Apa Selanjutnya?

Meskipun ada pelonggaran tindakan penguncian akhir pekan ini di Inggris, banyak penggemar musik mungkin masih waspada untuk pergi ke pertunjukan. Tempat-tempat yang menjadi tuan rumah konser berjuang untuk tetap bertahan. Meski ada suntikan uang pemerintah untuk 150 tempat musik kecil di Inggris.

Banquet Records pernah menggelar 200 pertunjukan setahun di tempat-tempat lokal Kingston, tetapi mengatakan telah menyerah sebelum akhir tahun 2020. Dengan terbatasnya peluang untuk bermain live, krisis ini merugikan artis. Artis merugi karena mereka mengandalkan pendapatan dari tur dan penjualan merchandise, kata Adam Velasco dari Cherry Red. “Kami mencoba untuk menjaga semangat mereka dan memikirkan rilis untuk membantu mereka,” tambahnya.

Stephen Godfroy mengatakan langkah kaki tetap “jauh lebih rendah” daripada sebelum karantina, dengan penjualan turun yang sesuai. Tapi dia menantikan Hari Penyimpanan Rekaman yang banyak ditunda tahun ini. Hari Penyimpanan Rekanan yang sekarang akan berlangsung pada tiga tanggal terpisah: 29 Agustus, 26 September dan 24 Oktober.

Dan saat label lain mengejar Cherry Red dan kembali ke jadwal normal. Oktober dijanjikan untuk menjadi “bulan yang sangat padat untuk rilis baru”, kata Godfroy. Jadi, ada sesuatu yang dinantikan oleh penggemar musik.